Marketing digital
Le marketing digital, e-marketing ou encore marketing numérique, correspond à l’ensemble des méthodes et des pratiques marketing sur Internet : communication en ligne (influence et réseaux sociaux), optimisation du commerce électronique, création de trafic au travers de tous supports numériques (ordinateur, téléphone mobile, lecteur de podcast, jeux vidéo et affichage dynamique – panneau publicitaire extérieur et télévision en point de vente).
On peut également définir le marketing électronique comme l’ensemble des activités marketing qu’une organisation, qu’un produit ou qu’une marque réalise via les canaux numériques. Les trois principaux canaux sont: le référencement naturel (SEO), les réseaux sociaux (SMM), les annonces payantes sur les moteurs de recherche comme Google ou Bing (SEA).
Le terme regroupe chaque discipline du marketing électronique (cybermarketing pour le marketing fait sur internet ; marketing mobile pour le marketing sur les terminaux portables, etc). Il fait partie de la stratégie digitale d’une personne ou d’une entreprise.
Afin d’atteindre ses objectifs, le marketing électronique passe par l’emploi de différents outils et techniques permettant de toucher et d’acquérir de nouveaux publics. On peut ainsi citer :
- le marketing sur moteur de recherche (référencement naturel (SEO), liens commerciaux (SEM) et Trusted feed)
- l’ergonomie des pages Web
- la publicité électronique (bannières, publicités lors de visionnages de vidéos en ligne, etc)2
- les articles sponsorisés
- le marketing par influenceur
- l’affiliation
- mailings (envoi d’info lettres)
- la mesure d’audience
- les médias sociaux (SMO).
- le growth hacking
Il existe également le partenariat, efficace pour l’apport de trafic nouveau, et dans la politique de référencement.
